Peças e campanhas publicitárias

RKA4JL - Olá! Como vai? Hoje quero começar nossa aula fazendo a você um convite. Inventei um produto fantástico que atende os nossos desejos toda vez que é esfregado. Já ouviu falar de coisa parecida? Deve ter ouvido mesmo! Esse produto funciona como a lâmpada de Aladim, só que com uma vantagem: não está limitado a três desejos, não. Funciona sempre que é acionado. Eu o chamei de "X-Tudo dos Desejos". Esse produto maravilhoso precisa ser divulgado, certo? Obviamente ele não é barato porque a tecnologia envolvida na sua produção é muito especial, mas soubermos mostrar as vantagens que esse produto proporciona ao consumidor, tenho certeza de que ele vai vender muito e vai deixar seus proprietários muito satisfeitos. Acho que você já entendeu por que preciso da sua ajuda, certo? Porque hoje nós vamos falar sobre peças e campanhas publicitárias e suas ideias vão ser muito importantes para que eu possa divulgar os benefícios do meu produto ao maior número possível de pessoas. Primeiro, vamos esclarecer: o que é uma campanha publicitária? É um conjunto de ações de comunicação direcionada a um público específico com o objetivo de mostrar as vantagens de um produto, de modo a convencer o público sobre os benefícios que o tal produto será capaz de lhe proporcionar, ou seja, nós vamos pensar em uma campanha publicitária que convença as pessoas a comprarem o X-Tudo dos Desejos. Para isso, vamos ter que pensar em uma forma de comunicação que chame a atenção, seja persuasiva, mostre o máximo de informação com um mínimo de elementos porque a linguagem publicitária tem essa característica: ela precisa passar o máximo de informação de uma forma rápida, direta, fácil de entender. Por isso a gente vai precisar pensar em textos curtos e interessantes e em imagens que despertem o interesse, em cores e formas que facilitem a transmissão da mensagem. Olhe: vamos usar todos os veículos de comunicação que pudermos, ok? Quero que essa campanha seja abrangente. Afinal, o X-Tudo dos Desejos serve para qualquer consumidor. Jovens poderiam ter um, pessoas maduras também, idosos adorariam ter um X-Tudo dos Desejos. Já pensou o vovô ou a vovó esfregar o X-Tudo e pedir para ele encontrar os óculos perdidos? Essa campanha só não é legal para crianças, porque a campanha publicitária destinada a crianças precisa seguir regras, tem que ser muito cuidadosa. De maneira geral, não se deve incitar o consumo entre o público infantil, e como eu quero vender muito X-Tudo dos Desejos, então será melhor destinar o produto apenas para o público adulto. Tem mais uma coisa: eu não estou pensando em uma campanha social, de utilidade pública, do tipo "economize a água", "jogue lixo no lixo". Esse tipo de campanha é importante, sem dúvida, mas não é o foco do nosso trabalho aqui. Eu quero que você me ajude a pensar em meios de encantar o consumidor e convencê-lo a comprar o X-Tudo dos Desejos. Primeiro, eu acho que a gente tem que pensar no slogan. Você sabe o que é um slogan? Slogan é uma frase curtinha, fácil de memorizar, que explica a ideia do produto ao consumidor. Tipo assim... "X-Tudo dos Desejos: uma lâmpada maravilhosa de alta tecnologia". O que você acha? Até que me parece legal. Remete à lâmpada de Aladim, mas mostra que é um produto de alta tecnologia. Então o slogan vai ser: "X-Tudo dos Desejos: uma lâmpada maravilhosa de alta tecnologia". Mas e o restante da mensagem? O que precisamos dizer para o consumidor para que ele se interesse pelo nosso produto? Que o X-Tudo dos Desejos atende qualquer desejo, basta ser esfregado? Mas será que as pessoas vão acreditar nisso? Eu que inventei o produto quase não acredito. Nós temos que convencer as pessoas... "Todos os seus desejos satisfeitos ou seu dinheiro de volta", que tal? Como eu sei que os desejos do consumidor serão satisfeitos, não preciso nem me preocupar em devolver o dinheiro de ninguém. As pessoas vão ficar tão encantadas com o X-Tudo dos Desejos que, em vez de quererem reembolso, vão acabar querendo comprar outro para terem ainda mais desejos satisfeitos. Podíamos ainda completar: "Todos os seus desejos satisfeitos ou seu dinheiro de volta. Esse é uma chance que não se deixa escapar!" Opa, sem dúvida a campanha vai ser um sucesso. Bom, e que imagem queremos apresentar? Acho que o próprio produto, não é? Quando eu o inventei, tentei dar a ele um formato parecido com o da lâmpada do Aladim, só que mais moderninho, claro. Então, acho que essa é a figura que deve aparecer em destaque. Em destaque onde? Nos anúncios que nós vamos fazer em revistas e jornais, por exemplo, nos cartazes que vamos imprimir, nos outdoors, mas também no nosso site, não é? E na propaganda que faremos na televisão e que vai passar no cinema também. E nas redes sociais e no rádio. Unnn... No rádio?! Bom, se nós vamos fazer anúncio no rádio, temos que lembrar que o consumidor só vai ouvir a nossa mensagem, certo? Talvez seja bom pensar em um jingle para reforçar os benefícios do nosso produto. Ah, você não sabe direito o que é um jingle? Jingle é uma música criada especialmente para um produto. Normalmente é uma canção fácil de lembrar que fala do produto, destaca seus pontos positivos, valoriza a marca. Acho que agora nossa campanha está completa, não está? Vamos recapitular: uma campanha, ou um discurso publicitário, é uma forma de comunicação que tem o objetivo de vender um produto. Para isso, o discurso publicitário se vale de uma linguagem persuasiva, objetiva, que chama atenção e desperta o interesse do destinatário. A mensagem desse tipo de comunicação deve ser clara, concisa e positiva, e normalmente vem no imperativo: compre, faça. Nós vamos um pouco mais sutis na nossa mensagem, não é? Essa é uma chance que não se deixa escapar. Imperativamente já demos a dica: “não tem como não querer o nosso X-Tudo”. As cores, os sons, a embalagem, tudo tem que ser feito para emocionar o consumidor. E então, "bora" vender X-Tudo dos Desejos? Espero que você tenha gostado da aula de hoje e tenha aprendido não só a fazer, mas a reconhecer as peças e os elementos característicos de uma campanha publicitária. Um forte abraço e a gente se vê por aí. Até mais!